Seguramente has entrado a ver este contenido porque quieres emprender un nuevo proyecto, y entiendes el poder que tiene el diseño en nuestros días como estrategia de comunicación y que tener una imagen profesional te permite destacar en el medio digital.
En color and paper queremos que este contenido sea de utilidad para que conozcas el proceso básico que se sigue para la creación de una marca profesional.
¿QUÉ ES UNA MARCA?
En primer lugar, y antes de cualquier cosa, ¿sabes qué es una marca?
Una marca es un signo verbal y visual (un nombre y una forma) que permite distinguir o diferenciar algo de los demás.
Tanto el nombre como la forma se complementan y se crea una marca.
En color and paper pensamos que una buena marca debe ser:
Eufónica. El sonido tiene que ser agradable y con ritmo y de preferencia que tenga una fácil pronunciación.
Recordable. Tanto el componente verbal y el gráfico deben ser pregnantes.
Diferenciable. Tiene que ser diferente de otras marcas.
Sintética. Tener el mínimo número de elementos.
NAMING
Crear el nombre de la marca es el primer paso y será la primera impresión que tengan las personas de nuestro negocio, por lo que es muy importante proponernos transmitir los valores de nuestro negocio desde un principio.
Este paso no es precisamente rápido, hay que armarnos de paciencia ya que el nombre perfecto se nos puede ocurrir en cualquier momento.
Un buen naming debe ser:
Claro y conciso
Fácil de pronunciar, leer y escribir
Con sonido atractivo o agradable
Debe ser un nombre que no exista*
Diferenciable
Sugerente
Corto
Considerar el significado que pueda tener en otros países
Transmitir un mensaje positivo
* Es muy importante que cuando tengas un naming que te convenza verifiques que no esté registrado, para lo cual tienes que dirigirte a la página del IMPI (http://inpi.com.mx/Registros-Marcas.php) ,de igual manera el dominio del sitio web. Puedes buscar su disponibilidad en cualquier registrador de dominios , por ejemplo en: https://mx.godaddy.com/
Tómate tu tiempo para sentarte a describir tu negocio ya que nadie lo conoce mejor que tú. A partir de esa reflexión comienza a escribir todos los nombres que se te ocurran. Entre más ideas tengas mejor. Puedes escribir desde nombres de persona, apellidos, objetos, lugares, palabras en otros idiomas, incluso buscar en diccionarios.
En seguida elige los que más te hayan gustado y verifica que estén disponibles.
No olvides analizar tu competencia, considera si cumplen con los puntos anteriores y si les ha funcionado.
¡Ya es el momento de decidir qué es lo que queremos que nuestro nombre diga de nosotros!
Por otro lado, en términos de marketing se utiliza un slogan, que es una frase corta que funciona como complemento del nombre de la marca, que debe indicar el beneficio o valor que ofrece tu producto o servicio, además de generar un impacto que permite a tu cliente recordarte. Por lo que debe ser fuerte y fácilmente memorable
Por ejemplo algunos muy populares son
- Coca Cola – “Destapa la felicidad”
- Red Bull – “¡Red Bull te da alas!”
- KFC – “Para chuparse los dedos”
CREACIÓN DE LOGOTIPO
El siguiente paso es crear un estilo visual a partir de la elección de colores, formas y tipografía que mejor represente los valores y personalidad de mi marca.
Algunos aspectos que se deben considerar al crear el logotipo de tu marca son:
· Formas. Las formas te remiten a un significado (la tipografía también es una forma)
· Contraste, color y textura. Ayuda a su legibilidad.
· Dimensión. Tomar en cuenta que el gráfico se va a escalar a diferentes tamaños para colocarse en soportes distintos.
· Jerarquía. Los tamaños de los elementos matizan el diseño.
· Las conexiones entre el nombre y el gráfico. Debe existir una intención comunicativa o conexión de conceptos.
Este es el proceso más interesante, pues ya has creado una personalidad para tu marca en donde todos los pasos anteriores se juntan y es hora de convertir y materializar todas esas ideas en una imagen que te represente satisfactoriamente.
No existe un tiempo mínimo o máximo para crear una marca, pues todo depende de la claridad que se tenga del concepto que quieres reflejar y de las características que serán parte de ella, es decir, unas bases sólidas es lo que hará que tu marca tenga éxito.